中兴新通讯集团品牌形象案例｜VI规范与集团画册设计

摘要　中兴新通讯是中兴系的产业投资与资本运营平台，A股上市公司中兴通讯（000063）的控股股东。Cloudesign云创意为其完成VI规范与集团画册设计，围绕“大平台、大集团”的实力感与资本运营属性展开：以高规格印刷工艺——烫蓝金呼应科技产业、烫黄金呼应资本金融——将集团的双重身份，转译为可触可感的质感语言。

背景与挑战

中兴新通讯不是一家普通的公司，而是整个中兴系的顶层平台：以中兴系股权与资产管理为核心，聚焦直接投资与基金投资，在保持中兴通讯等下属企业稳健发展的同时，培育更多产业领军企业与上市公司。

为这样一个主体做品牌形象，难点不在“好看”，而在“压场”——它的VI与画册，面对的是资本市场、下属上市公司与合作伙伴，第一眼就必须传递出与“中兴系顶层平台”相称的实力感与信任感。分量不够，一切白搭。

策略：让工艺替企业说话

我们抓住中兴新最核心的身份特征——它同时是“产业平台”与“资本平台”。这个双重属性，成了整套设计的立意原点。

而表达它的方式，我们没有停留在图形与版式，而是下沉到工艺本身：

烫蓝金——呼应科技产业的冷峻与前沿；烫黄金——呼应资本金融的厚重与价值。两种特殊烫金工艺，分别对应中兴新“产业+资本”的两重身份，让抽象的企业属性，变成指尖可以触到的质感。

配合高档纸张与材料，成本下在了看不见却摸得着的地方——画册拿在手上，不必读一个字，分量已经到了。对一个资本平台来说，这份“压手”的质感，本身就是实力的语言。

视觉与交付

VI规范以稳重、克制的视觉体系承载集团的顶层气质，为中兴新及其平台功能建立统一的形象标准；集团画册则以前述工艺与材料，将“大平台、大集团”的实力感落到每一次翻阅的手感里。最终交付涵盖VI规范与集团画册设计。