华润万家超市VI视觉规范应用案例_VI设计与宣传画册设计

摘要　华润万家是华润集团旗下的连锁商超品牌，覆盖生鲜、百货等高频消费场景。Cloudesign云创意为其完成终端视觉物料的VI体系延展设计：从Logo中的圆点元素出发，提炼出阳光与雨滴意象的散射图形，系统应用于海报、生鲜物料、包装袋等终端触点；主色采用明黄搭配高亮绿，跳出商超行业常见的冷色调路子。同期承接“万家学院”企业宣传画册的设计统筹，将组织架构、业务网点等信息梳理成清晰版式。

设计说明

华润万家的终端场景信息量很大——生鲜区、百货区、导视牌各自堆着大量视觉信息，消费者要在其中快速认出“华润万家”并不容易。

我们的切入点，落在Logo本身那一颗圆点上。把它打散、复制，排成一片有疏密节奏的点阵——像阳光洒落，也像雨滴落地。这套点阵成了可以贯穿海报、生鲜物料、包装袋的专属图形语言，让消费者哪怕只扫一眼货架，也能认出这是华润万家的物料。

色彩上，主色定为明黄、辅以一抹高亮绿：前者对应阳光与温暖，后者呼应“新鲜”。比起商超行业常见的冷色调，这套配色在货架间更容易被一眼认出，也更贴近生鲜、百货这类日常消费场景。

此外，我们还承接了“万家学院”企业宣传画册的设计统筹，把组织架构、业务分工与全国网点信息，梳理成层次清晰的版式呈现。

交付内容

终端视觉延展设计（海报/生鲜物料/包装袋）、VI图形应用规范、“万家学院”企业宣传画册设计统筹。