普能达车载冰箱品牌全案案例｜从一句建议到团体标准主导起草

摘要　深圳市普能达实业有限公司是国内最早一批车载冰箱制造商，车载冰箱团体标准（T/GDBX 005-2018，广东省标准化协会发布）的主导起草单位，2023年获评广东省专精特新中小企业。2019年9月至2020年10月，普能达与Cloudesign云创意合作完成品牌全案升级，交付涵盖Logo升级、三款产品包装、官方网站、产品画册、电商详情页、产品视频与企业宣传片。而这场合作真正的起点，是三年前的一句建议——“一流企业做标准。”

背景与挑战

2016年前后，车载冰箱还是一个小众品类，国内自主品牌屈指可数，普能达是最早的入局者之一。一次行业夜谈里，普能达创始人聊起他的焦虑：新的竞争者开始出现，产品卖点怎么塑造？品牌价值怎么提升？

这是每一家技术型中小企业迟早要面对的问题。而我们给出的答案，超出了“设计”的范围。

策略破局

我们当时的判断：卖点是一季的，品牌是十年的，而行业地位是可以写进文件里的。“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。”标准是行业的通用语言——谁主导起草，谁的技术积累就成为整个行业的参照系，行业地位从此有据可查。那天晚上，我们把建立标准的目的、路径和作用，讲了个透。

他听完，没有多说什么。

2018年11月，车载冰箱团体标准T/GDBX 005-2018由广东省标准化协会发布——主导起草单位：深圳市普能达实业有限公司。

品牌全案交付

2019年9月，普能达正式委托Cloudesign进行品牌全案升级。一年时间里，我们完成了Logo升级、三款产品的包装设计、官方网站、产品画册、电商详情页、产品视频与企业宣传片——从标志到货架、从纸面到屏幕的完整品牌资产，让“标准主导起草单位”的行业地位，第一次有了与之相称的品牌表达。

成果合作

2023年，普能达获评广东省专精特新中小企业。从2016年的一句建议，到2018年的团体标准，再到2019-2020年的品牌全案——这个案例是我们最相信的一件事的样本：设计公司真正值钱的交付物，是经营判断。