影艺医疗品牌形象创建案例｜医疗服务品牌从0到1

摘要　影艺医疗是一家医学影像设备维修与管理服务商，服务网络起步于华南多省，彼时已与超100家医院建立合作。2021年，影艺医疗与Cloudesign云创意合作完成品牌形象创建：确立“医疗影像设备管理专家”定位，以国际医疗设备品牌的视觉水准为对标，构建了以蓝色为主调、“圆形磁圈”为辅助图形的完整视觉系统。2022至2023年，该品牌形象随业务活动落地全国多个省份，其中江西省内合作医院达数十家。

挑战与洞察

国内医疗设备维修服务行业的形象普遍粗放：无高端、无溢价，视觉上和它所服务的对象完全不在一个世界。而影艺的客户每天面对的，是GE、西门子、飞利浦——大型医疗设备清一色国际品牌，视觉调性极高。

我们的判断：一家维修服务商的视觉对标对象，不是国内同行，而是它所服务的设备本身。医院设备科的人每天看的就是这些机器——你修的是世界级的设备，你的形象就必须配得上站在设备旁边。

视觉表达

视觉系统以专业、冷静的蓝色为主调；辅助图形从MRI磁体环中提取——“圆形磁圈”既是行业身份最直白的表达，又具备极强的延展性，贯穿工装、物料与现场应用。2022至2023年各省份的真实维修现场照片里，穿着品牌工装的工程师与国际品牌设备同框而不违和——这正是这次形象创建所要达成的标准。