众兴利华供应链品牌形象案例｜命名、Logo、VI与前台空间

摘要　深圳市众兴利华供应链有限公司（Unionlife）是上市公司欢乐家食品集团（300997）的成员企业，负责欢乐家全线产品的全国市场渠道拓展、供货与销售团队管理。2018年前后，众兴利华与Cloudesign云创意合作完成品牌形象建设：确立英文名Unionlife，设计企业Logo、VI系统与前台空间形象，以“凝心聚力、携手同行”为核心概念，为一支需要被凝聚的销售队伍打造统一的精神旗帜。其后，Unionlife完成全品类商标注册；据公开资料，众兴利华2025年营收超18亿元。

背景与挑战

众兴利华是欢乐家食品的渠道中枢：管全国市场、管供货、管遍布各地的销售团队。而彼时它的标志，是四个手写体拼音缩写——ZXLH：没有含义，没有识别，更装不下一家渠道中枢应有的气象。2018年前后，正值母公司上市前的规范化阶段，它需要一套与之匹配的规范品牌形象。

但它的品牌课题和多数企业不同——众兴利华不直接面对消费者，它面对的是渠道商和自己的销售铁军。对一家销售驱动的渠道公司来说，品牌最先要凝聚的不是市场，是人。

策略与命名

我们把品牌的核心概念定为“凝心聚力、携手同行”——它既是这家公司的组织气质，也是一支销售队伍最需要的共同信念。英文命名Unionlife由此而来：Union是联合、是凝聚，life呼应母品牌欢乐家的美好生活意象——一个名字，同时接住了“团队向心力”与“集团归属感”两层含义。

视觉表达

Logo以一轮升起的太阳为核心意象，光芒自中心向外放射、彼此紧扣——既是“携手同行”的视觉直译，也传递出蓬勃向上的销售气场；主色采用象征热忱与行动力的红色。这套视觉延展至VI系统与前台空间形象，让员工每天走进公司的第一眼，就被这份“聚力”的气质包裹——品牌，从内部先立起来。

成果合作

品牌启用后，Unionlife完成全品类商标注册——一个名字值得被全品类保护，本身就是对命名工作最实在的确认。据公开资料，众兴利华2025年营收超18亿元，持续承担欢乐家全线产品的全国渠道运营。