英诺赛科（02577）氮化镓半导体品牌升级案例｜品牌战略与VI设计

摘要　英诺赛科是第三代半导体硅基氮化镓（GaN）领域的IDM企业，在珠海建成全球首条8英寸硅基氮化镓量产线。2019年产线实现量产后，为快速打开市场，英诺赛科与Cloudesign云创意合作完成品牌重塑与展会形象体系：确立“图形+英文”的国际化品牌识别，以半导体晶圆的镭射质感替代传统科技蓝，并在展会上将“8”放大为超级符号，一举获得行业关注。英诺赛科现已在香港联交所主板上市（股票代码：02577）。

背景与挑战

8英寸晶圆的流片产能远高于行业通行的6英寸——2019年，英诺赛科全球首条8英寸硅基氮化镓量产线实现量产，产能优势确立，下一个问题是让市场知道。

而彼时公司的品牌形象与技术地位严重错位：VI套用模板，毫无品牌规范与调性可言，与半导体企业应有的气质相去甚远；标志采用图形+中英文组合，识别效率低。一家技术全球领先的公司，顶着一副看不出领先的面孔。它需要通过展会快速获得市场认可——而展位面积并不大。

策略破局

我们的判断基于两点。其一，英诺赛科创始团队是具备国际化背景的海归精英人才，产品天然面向全球市场；其二，全球首条8英寸硅基氮化镓量产线，意味着它已站上国际领先位置。结论由此而来：这不是一家需要“看起来像国内同行”的公司，而是一家有资格与国际品牌同台对标的公司——大胆英文化。

品牌识别核心确立为图形+英文组合，中文在日常传播中不与标志组合使用——让品牌从第一眼起，就是国际选手。

视觉表达

我们放弃了科技行业惯用的“科技蓝”，转而从半导体晶圆本体提取视觉语言——晶圆表面的镭射幻彩，锐利、前沿、自带未来感，一眼与传统科技公司拉开距离。

展会呈现上，将“8”放大为超级符号——它是“全球首条8英寸产线”这一核心资产的最短表达。围绕这个“8”，以立体插画呈现应用场景、产品与IDM全产业链服务模式，展位不大，视觉冲击力极强，受众一目了然。

那届展会，英诺赛科一鸣惊人，获得巨大曝光，迅速赢得市场认可。

成果合作

从量产初期的品牌重塑起步，英诺赛科此后进入高速发展轨道，并已在香港联交所主板上市（股票代码：02577）。今天的英诺赛科采用IDM全产业链模式，集芯片设计、外延生长、芯片制造、测试与失效分析于一体；据其公开披露，是全球唯一具备15V至1,200V全电压谱系产品矩阵的硅基氮化镓功率芯片企业。