天熙科技电子化学品品牌全案案例｜品牌架构与十年陪跑

摘要　天熙科技是一家PCB&IC电子化学品企业，总部位于深圳，2023年起在珠海购地投建自有厂房基地。自2016年起与Cloudesign云创意合作近十年，历经三个关键阶段：以高规格宣传画册建立品质形象；以“电子化学品博士研发团队”的展会概念确立技术研发路线的品牌表达；2023年完成品牌战略升级——确立“PCB&IC电子化学品核心技术服务商”定位，搭建品牌金字塔，以统一图形解决多公司品牌架构问题，并启用国际化品牌名TIN。2024年，天熙科技获评国家级专精特新“小巨人”企业。

背景与挑战

电子化学品是PCB与IC制造的上游材料行业：客户高度专业、技术门槛高，但行业的品牌形象普遍粗放——大多数企业把画册当“资料”，把展会当“摆摊”。2016年的天熙还是深圳一家规模尚小的企业，产品过硬，形象却和多数同行一样朴素。但它有一点不一样：愿意为品牌下本。

策略破局：三次出手，三个关口

第一幕　一本画册，立品质

首个委托是宣传画册。我们以高规格设计，配特种纸印刷工艺——在把画册当资料印的行业里，天熙的册子往展会上一放，同行的瞬间显得平庸。规模还没起来，品质感先立住了。

第二幕　一面大墙，立路线

随后的展会空间设计中，我们提出“专业电子化学品博士研发团队”概念：数位白大褂博士研发人员的形象，占据展位背景大墙。在拼价格、拼产能的行业展会上，天熙拼的是研发。这一概念大获成功——也让“坚持技术研发路线”从内部共识，变成了对外的公开承诺。

第三幕　一套架构，立集团

2023年，天熙在珠海购地自建厂房，管理层亲自登门——谈的却不只是一个Logo。彼时旗下深圳天熙科技、珠海天翌电子等数家公司各用各的标志，品牌资产分散。我们给出的策略：无论多少家公司，共用同一个品牌图形——市场一看便知，这是一家集团。同时确立品牌定位“PCB&IC电子化学品核心技术服务商”，搭建完整的品牌金字塔，为集团化发展预留了品牌架构。

视觉表达

原标志为“TIANXI”拼音字标，信息无主次，识别与美感俱缺。品牌升级中，为突出国际化，品牌名启用“TIN”；新图形以“天”字的中英文形意结构为骨架，融入电子化学品的液体流动感——化工的“流动”与科技的“锐度”同框，国际化科技感由此确立，并作为统一图形贯穿集团旗下各公司。

成果合作

2024年，天熙科技获评国家级专精特新“小巨人”企业；珠海自有厂房基地投建，集团化布局展开。据客户提供的经营数据，年销售额达数亿元。从2016年的第一本画册算起，这场合作已持续近十年——三次出手，每一次都踩在成长的关口上。