Lenta 成立于1993年，是目前俄罗斯最大的零售连锁超市之一，有完善的送货服务。截至3月31日，Lenta 在俄罗斯 89 个城市经营着 254 家大卖场，在莫斯科地区经营着 140 家超市，总面积超过150万平方米。 2021年5月18日，Lenta宣布收购Billa超市连锁的161家超市。交易金额为2.15亿欧元。

五月底，Lenta 宣布品牌重塑。Landor & Fitch在俄罗斯的办公室联合 Lenta 的品牌设计部门共同开发了新的品牌形象。 向日葵自该公司成立以来一直是其标志性的象征，而更新后的LOGO设计继续使用了向日葵图案，但相比之前的版本而言，新的将不再像真正的植物，而更像一个象征符号，因为只有一个橙色的圆圈和两片叶子组成。 

新的品牌形象反映 Lenta 战略变化的同时又保持了可识别性和品牌基因的传承。

Lenta 商业和营销总监 Dmitry Bogod 在谈到该项目时说：「在开发新的创意概念时，我们试图反映公司正在发生的重大变化：新战略、进入多元化、线上化和以客户为中心。我们决定不放弃我们可识别的向日葵，而是让它更轻、更现代、更适合数字化。所有新店将以更新的品牌和新的视觉风格元素开张。我们希望顾客会喜欢新的 Lenta 并在他们来到我们的商店时能感受到能量、欢乐和充满欲望的购物乐趣。」